品牌包装设计方案是针对不同品牌产品所进行的外部品牌形象与包装设计，优秀的品牌包装设计方案可以对品牌产品的营销市场产生最直接的宣传策划作用，也是不同品牌的产品可以在市场上吸引大量客户的重要途径，因此，在进行品牌包装设计时，必须对相关品牌包装设计方案的语言文化艺术给予足够的关注，如果这样，就能更好地将浓郁的语言文化艺术体现在品牌包装设计方案中。下面，我将对大家进行详细地介绍和讲解。

品牌包装设计方案也是对品牌产品实施发展战略营销宣传的一种理性手段，是不同企业进行品牌宣传的重要手段。如果你放慢脚步，认真思考，你就会发现一个优秀的品牌包装设计解读的内容对于你来说有多重要，好的品牌包装设计方案可以为企业的品牌产品提供独特的产品卖点，也会对你的公司和产品进行界定，成为一个独特的类别，成为市场上的畅销产品。

包装设计如何与品牌文化“贴合”

1.突出商标的使用

商标是企业形象品牌文化最重要的标志，成功的商标设计是企业文化推广的重要元素，在包装上应优先摆放在显眼的位置。如点读笔品牌，总是把企业标识放在最夺目的位置，增强消费者的记忆。

2.注意色彩的搭配

企业的品牌文化一定要有自己的品牌颜色，颜色采用固定的RGB数值，不宜频繁更换，包装设计的色彩搭配应紧扣品牌文化，合理利用品牌代表颜色。如中国邮政，大多以绿色为主，让人记忆深刻。

3.在包装上增设企业简介模块

将企业的发展，优秀传统，创业故事等特色亮点简介，根据需要，在包装设计上简要说明，增加消费者对企业文化发展的认识。

4.独特的包装设计风格

在包装设计上，设计师需要注重企业产品的特点，打造出属于自己企业特有的包装，如可口可乐，包装设计可谓别有用心，重点在人的使用体验上下了较大的功夫，设计出手感十足的瓶装产品。

5.在包装上附加装饰品或赠品

可以在产品包装上附加点缀性的装饰品，如卡片、纸巾、吊带等，赠送与产品相关的赠品，如啤酒的包装中，赠送企业自行设计的小物件。

6.打造系列性产品包装

可以打造系列产品包装，不同型号，不同批次的产品，包装设计可以做出不同的变化，但是在整体外观设计上，又保持着统一的风格。如芬达饮料包装，根据不同口味的饮料，设计不同的包装，但是从整体上看又呈现出统一的设计风格。

包装设计如何塑造品牌形象

1.包装功能对品牌形象的塑造

包装设计是商品的一个部分，具有很强的实用性，它的许多特性只有通过使用才能发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品、 提升企业形象，它还具有情感、推销、展示功能，并能使人们目睹思情，发生情感需求的功能。 所以我们在设计产品包装时，就应该从各个功能方面满足消费者的需求，使消费者对品牌产生品牌安全感品牌信任。

2.包装创意对品牌形象的塑造

人的视觉是选择性的。在琳琅满目的货架中，与其它包装对比强烈的设计独特的包装就能迅速跳入消费者的眼球。所以说包装要运用情感心理的同化作用，作出最强有力的诉求，以达到促销目的。因而不管其创意给人们带来哪种不同的感觉，都应与人情感心灵沟通，与市场销售沟通，与消费文化沟通。

创意是思想的产物，包装设计并不是把图形、色彩、文字进行简单的拼凑，在创意中我们首先应该明确要达到什么目标，起到什么样的效果，如何把商品特征或者优点显示给消费者；包装是否具有趣味性，是否具有吸引力，能否让消费者耳目一新而给消费者留下深刻的印象，也就是说包装设计能否比竞争者更具有视觉冲击力；图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求；还要考虑消费对象、消费地区的文化认同，只有这样，包装设计才会落到实处，才能从真正意义上提升品牌形象。

3.包装设计形式对品牌形象的塑造

包装设计的重点在于与目标消费者精神层面的沟通，我们应该根据目标消费者的生理心理需求、 审美感觉、文化品味以及产品本身特征等因素设计出具有风格独特、同时能让目标消费者在心理上产生共鸣的包装设计作品。

4.包装材料和造型对品牌形象的塑造

在现在这样一个能源消耗过度的时代，企业必须担负起环保，社会可持续发展的责任，这样既有利于人类社会的和谐发展，更有利于企业在消费者心中树立良好的品牌形象。许多大品牌提出了新的品牌文化，更注重人文和谐、 社会责任和良性发展。

在进行品牌包装设计方案的整个过程中，如果想融入企业文化的话，就可以按照上面的方法去做，还可以增加一些附加的赠品或者是装饰品，这样就能够打造出具有独特风格，和统一的外观形象的产品包装来。